ちょっとした違いが、なだれ現象を生む!
YouTube、iPod、Nintendo DS……なぜヒットは爆発的に起こるのか? その答えのヒントをくれるのが本書の考え方。
流行現象をウイルスによる感染と見なし、その仕組みを解き明かす。
全米で200万部を突破した、マーケティング本の古典的名著の文庫化である。
【ティッピング・ポイント】 THE TIPPING POINT
あるアイディアや流行もしくは社気的行動が、敷居を越えて一気に流れ出し、野火のように広がる劇的瞬間のこと。
ヒットを作るには、膨大な予算が必要--というわけではありません。小さな変化が大きな結果を生むのです。
本書は流行現象を口コミによる感染ととらえ。そのメカニズムを解き明かします。
「少数者の法則」「粘りの要素」「背景の力」は、マーケティングに興味を持つ人には、必須の知識先見性あふれる『ティッピング・ポイント』、待望の文庫化です。
はじめに ティッピングポイントとは何か？
第1章 爆発的感染、その3原則--ティッピング・ポイントへ至る指針
第2章 「80対20の法則」から「少数者の法則へ【原則1】--感染をスタートさせる特別な人々
第3章 粘りの要素【原則2】--情報を記憶に残すための、単純かつ決定的な工夫
第4章 背景の力【原則3】--人の性格に感染する背景
第5章 「150の法則」という背景--人の行動に感染する効果的な集団の規模
第6章 商品はどのようにして感染するのか？【Case study 1】--エアウォーク社の販売戦略から学ぶこと
第7章 自殺と禁煙【Case study 2】--ティーンエイジャーの感染的行動の謎を探る
第8章 ティッピング･ポイントを押せば世界は傾く--焦点をしぼること、実験すること、そして信念を持つこと
